Reklam senaryosu nasıl yazılır? Format, yapı ve örnek senaryo

Reklam senaryosu nasıl yazılır? İki sütunlu format, 30 saniyelik yapı, özgün bir örnek senaryo, dış ses kuralları, sık yapılan hatalar ve kontrol listesi.

Cinela Stüdyo 11 Kasım 2026 7 dk okuma

Ateş filminden bir kare: loş bir ocakbaşında, dumanın içinde közdeki şişlerin üstüne lavaş seren bıyıklı bir usta — Görsel: yapay zekâ ile üretildi · Cinela

Hizmet Yapay zekâ reklam filmi Örnek filmi izle

Reklam senaryosu nedir?

Reklam senaryosu, bir reklam filminin yazılı hâlidir: hangi saniyede ne görüneceğini, ne duyulacağını ve ekranda hangi yazının duracağını söyler. Fikir tek bir cümledir; senaryo o cümlenin saniye saniye nasıl anlatılacağıdır.

Senaryo, brif ile storyboard arasında durur. Brif neyi, kime ve neden anlatacağınızı söyler; senaryo hikâyeyi kurar; storyboard aynı hikâyeyi kare kare gösterir. Brif yazımını reklam brifi rehberimizde, storyboard’u storyboard yazımızda anlattık.

Reklam senaryosu formatı: iki sütun

Sinema senaryosu sahne başlıkları ve diyaloglarla, sayfa sayfa yazılır. Reklam senaryosu ise çoğu zaman iki sütunlu bir tablodur; İngilizcede AV script, yani görüntü-ses senaryosu denir.

Sütun	Ne yazılır
Süre	Satırın kapsadığı saniyeler: 0–3 sn, 3–8 sn
Görüntü	Ne görünüyor? Mekân, kişi, eylem, plan ölçeği
Ses	Dış ses, diyalog, müzik, ses efekti; ses yoksa “sessizlik”
Ekrandaki yazı	Slogan, logo, yasal metin, altyazı; gerekirse ayrı sütun

Bu biçimin iki faydası var. Görüntü ve ses yan yana durduğu için hikâyeyi hangisinin taşıdığı görülür. Süre sütunu da filmin hedef süreye sığıp sığmadığını ilk okumada gösterir.

30 saniyelik reklam senaryosu nasıl kurulur?

Her film farklıdır, ama 30 saniyelik bir reklamı kurarken şu dört parçalı iskelet iyi bir başlangıçtır:

Bölüm	Yaklaşık yer	Görevi
Açılış	İlk 3 saniye	Dikkati yakalamak: bir ses, bir soru, beklenmedik bir görüntü
Gelişme	3–15 sn	Kişiyi ve durumu kurmak; bir istek ya da bir sorun
Dönüm noktası	15–25 sn	Bir karar, bir sürpriz, bir değişim
Kapanış	Son 5 saniye	Ürün, marka ve tek bir cümle

Bu süreler kural değil, başlangıç noktasıdır. Dikey kesimde açılış daha da öne çekilir; ilk saniyede bir şey olmalıdır.

Reklam senaryosu türleri: hangi yaklaşım ne zaman?

Reklam senaryosu örneklerine bakınca aynı birkaç yaklaşımın tekrarlandığını görürsünüz. Doğru yaklaşım ürüne, kitleye ve filmin süresine göre seçilir.

Yaklaşım	Nasıl işler?	Ne zaman uygun?	Dikkat
Hikâye	Bir kişi, bir istek, bir dönüm noktası	Duygu ve marka bağı kurmak istediğinizde	Ürün hikâyenin içinde doğal bir yer bulmalı
Sorun ve çözüm	Önce tanıdık bir sorun, sonra ürün	Ürün belli bir derdi çözüyorsa	Sorunu abartmayın; izleyici kendini görmeli
Gösterim	Ürün çalışırken: önce, sonra	Fark gözle görülüyorsa	Gösterilen sonuç gerçek olmalı; iddianın ispatı reklam verendedir
Ritim ve müzik	Kısa planlar, güçlü bir müzik, az söz	Dikey akış ve lansman kesimleri	Fikir yine tek cümleye sığmalı
Tanıklık	Gerçek bir müşteri ya da uzman anlatır	Güven, ürünün kendisinden önce geliyorsa	Kişi ve deneyim gerçek olmalı; yapay zekâ ile canlandırılmaz

Türkiye’de reklam verenler reklamlarındaki iddiaların doğruluğunu ispatla yükümlüdür; gösterim ve tanıklık senaryolarında bu yükümlülük daha da görünür hâle gelir. Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyasının bir ürünü gerçeğe aykırı biçimde kullanmış ya da tavsiye ediyormuş gibi gösterildiği reklamlar da 1 Ağustos 2026’dan bu yana yasaktır.

Örnek reklam senaryosu: “İkinci Bardak”

Aşağıdaki senaryo bu yazı için yazıldı: kurgusal bir çay markası için 30 saniyelik, diyalogsuz bir film.

Fikir: Yalnız yaşayan yaşlı bir adam, karşı daireye yeni taşınan komşusuna ikinci bardağı uzatır.

Süre	Görüntü	Ses
0–3 sn	Sabah, sade bir mutfak. Ocakta çaydanlık kaynıyor.	Çaydanlığın düdüğü. Müzik yok.
3–8 sn	Yakın plan: yaşlı bir adam dolaptan iki ince belli bardak çıkarır, bir an durur, birini geri koyar.	Bardak sesi, ardından sessizlik.
8–14 sn	Apartman koridoru. Karşı daireye taşınan genç bir kadın, kucağında kolilerle kapının önünde anahtarını arıyor; bir koli yere düşer.	Kolinin düşüş sesi, uzaktan şehir uğultusu.
14–19 sn	Adam kapısını aralar, bakar. İçeri döner ve ikinci bardağı dolaptan yeniden çıkarır.	Tek bir piyano notası; müzik başlar.
19–26 sn	Sahanlık. Adam elinde iki bardak çayla kapıda. Kadın şaşırır, gülümser, kolilerden birinin üstüne oturup bardağı alır.	Müzik; kaşığın bardağa değme sesi.
26–30 sn	Masada yan yana iki bardak ve çay paketi. Logo.	Dış ses: “Bir bardak çay, bir komşu.”

Neden çalışıyor?

Açılış bir ses. Çaydanlığın düdüğü, görüntüden önce izleyiciyi mutfağa sokar.
Dönüm noktası tek bir hareket. Dolaba geri konan bardak yeniden çıkar; karar tek kelime edilmeden görülür.
Ürün baştan beri hikâyenin içinde. Çay her sahnede var; paket yalnız son karede görünür.
Dış ses tek cümle. Görüntünün söylediğini tekrar etmez; ona bir ad verir.

Aynı senaryo 15 saniyeye indirilecekse koridor sahnesi kısalır ve adamın kararı doğrudan sahanlığa bağlanır. Dikey kesimde ilk plan çaydanlık değil, iki bardağın yakın planı olabilir.

Dış ses ve ekrandaki yazı ne kadar olmalı?

30 saniyelik bir filmde dış ses için yer sanıldığından azdır. Müzik, sessizlik ve görüntünün nefes alması da süre ister. Basit bir test: dış ses metnini görüntüyle birlikte, normal hızda ve yüksek sesle okuyun, kronometreyle ölçün. Sığmıyorsa kelime çıkarın; okuma hızını artırmayın.

Ekrandaki yazı için de aynı ilke geçerlidir: okunabilecek kadar kısa ve okunacak kadar uzun süre ekranda. Yasal metin varsa (kampanya koşulları, kredi bilgisi gibi) senaryoda baştan yerini ayırın; sona sıkıştırılan yazı okunmaz.

Filmin süresine göre ne kadar hikâye sığacağını reklam filmi süresi yazımızda anlattık.

Reklam senaryosunda sık yapılan hatalar

Hata	Neden sorun?	Yerine
Özellik listesi	İzleyici hiçbirini hatırlamaz	Tek bir özelliği tek bir anla gösterin
Görüntünün söylediğini dış sesle tekrar etmek	Süre harcar, izleyiciyi küçümser	Dış sesi görüntünün söylemediğine ayırın
Logoyu baştan sona ekranda tutmak	Hikâyenin önüne geçer	Ürünü hikâyenin içine, logoyu sona koyun
Kapanışta üç çağrı	“Siteye girin, indirin, takip edin” hiçbirini yaptırmaz	Tek bir eylem seçin
Süreyi kurgu masasında öğrenmek	En iyi sahneler kurguda kesilir	Senaryoyu okuyup süreyi baştan ölçün
Konuşan karakterin sözlerini sonradan eklemek	Ağız ile ses birbirini tutmaz	Konuşan biri varsa diyaloğu senaryoda yazın

Yapay zekâ ile üretimde senaryo neden daha önemli?

Klasik çekimde senaryodaki boşlukları sette yönetmen, oyuncu ve görüntü yönetmeni doldurur. Yapay zekâ ile üretimde set yoktur; her plan senaryodan ve plan listesinden üretilir. Senaryodaki her belirsizlik üretimde bir tahmine dönüşür. Bu yüzden açık yazılmış bir senaryo, yapay zekâ ile üretimin en önemli girdisidir.

Bu yazının kapağındaki kare, Cinela’nın yeme-içme örnek filmi Ateş’ten. Film de diyalogsuz bir senaryoya dayanıyor ve her planı tek bir eylem taşıyor: ateşin büyümesi, kıymanın şişe sarılması, lavaşın şişlerin üstüne serilmesi, bakır tepside servis. Film bir müşteri işi değil, Cinela’nın kendi örnek çalışması. Ateş’i izleyebilirsiniz.

Cinela’da senaryo ve plan listesi 2. gün onayınıza gelir; okur, düzeltir, onaylarsınız. Ardından 3–4. günlerde her sahnenin karesi üretilir, 5. gün müzik, ses, kurgu ve teslim gelir. Hiçbir adım onayınız olmadan bir sonrakine geçmez ve senaryo paket fiyatına dahildir.

Göndermeden önce kontrol listesi

Fikir tek cümleye sığıyor mu?
İlk 3 saniyede dikkati yakalayan bir şey var mı?
Bir dönüm noktası var mı?
Her satırda süre yazılı mı, toplam hedef süreye eşit mi?
Dış ses yüksek sesle okunup ölçüldü mü?
Ürün nerede ve ne kadar süre görünüyor?
Kapanışta tek bir eylem mi var?
Yasal metnin ve ekrandaki yazıların yeri ayrıldı mı?
15 saniyelik ve dikey kesimler düşünüldü mü?

Senaryosu hazır ya da henüz tek cümle olan bir fikri filme çevirmek istiyorsanız 30 saniyelik reklam filmi ₺59.900’den (KDV hariç) başlar ve 7 iş gününde teslim edilir; senaryo, özgün müzik ve üç format dahil. Ayrıntılar yapay zekâ reklam filmi sayfamızda.

Kaynaklar

Kurallar Kasım 2026’da kontrol edildi; güncel metin için kaynağa bakın.

Reklam senaryosu
Reklam filmi
Örnek senaryo
Kontrol listesi

Diğer yazılar

Tüm yazılar →